RTB — что это такое

RTB – это акроним от английского термина Real-Time Bidding, который в переводе на русский язык означает «торг за реальное время». RTB – это способ покупки и продажи онлайн рекламы, основанный на аукционной модели. Он позволяет рекламодателям торговать между собой за показы рекламных объявлений в реальном времени, что существенно повышает эффективность рекламных кампаний.

RTB работает на основе использования специализированных платформ, называемых SSP (Supply-Side Platform) и DSP (Demand-Side Platform). SSP – это платформа, на которой издатели (владельцы рекламного пространства) реализуют свои рекламные показы, а DSP – это платформа, на которой рекламодатели закупают эти показы.

Процесс RTB начинается с того, что пользователь заходит на сайт, на котором есть рекламное пространство. Это пространство отправляет запрос к SSP с информацией о пользователе (например, его местоположение, интересы, поведение и т.д.). SSP передает запрос DSP, который анализирует информацию о пользователе и делает ставку на показ своего рекламного объявления. Если ставка DSP побеждает, то его рекламное объявление показывается пользователю.

RTB: что это такое

Главное преимущество RTB заключается в том, что торги происходят между различными рекламными системами на основе множества данных, таких как геолокация, демографическая информация, интересы пользователей и другие факторы. Благодаря этому, рекламодатели имеют возможность доставлять свою рекламу только той аудитории, которая наиболее релевантна для их продуктов или услуг.

RTB основана на использовании алгоритмов и машинного обучения, которые анализируют данные о поведении пользователей в режиме реального времени. Это позволяет системам RTB принимать решение о стоимости и релевантности конкретной рекламы для каждого отдельного показа. Таким образом, система RTB гарантирует максимальную эффективность и оптимизацию рекламных кампаний.

RTB является одним из основных элементов программатной рекламы (Programmatic Advertising), которая становится все более популярной среди рекламодателей и издателей. Она позволяет автоматизировать процесс закупки и продажи рекламного пространства, сильно упрощая работу обеих сторон.

Принцип работы RTB

Принцип работы RTB основан на технологии победителя, где объявления покупаются на основе ставок. Когда пользователь заходит на веб-страницу или приложение, которое содержит рекламное пространство, происходит запрос на рекламные показы. Этот запрос отправляется на RTB-биржу, где происходит автоматический аукцион.

Шаги работы RTB:

1. Пользователь заходит на веб-страницу или приложение с рекламным инвентарем.
2. Запрос на рекламные показы отправляется на RTB-биржу.
3. Рекламодатели отправляют свои ставки на RTB-биржу в режиме реального времени.
4. RTB-биржа выбирает победившую ставку на основе различных факторов, таких как аудитория, контекст и бюджет рекламодателя.
5. Победившее объявление отображается для пользователя.

Преимущества RTB включают возможность точечной настройки аудитории, увеличение эффективности рекламы, снижение затрат за счет автоматизации процесса покупки рекламы и более высокую прибыль для владельцев рекламных площадок. Однако, RTB требует высокой технической подготовки и постоянной оптимизации, чтобы добиться максимальной эффективности в рекламных кампаниях.

Преимущества и недостатки RTB

Преимущества RTB:

• Таргетирование: RTB позволяет осуществлять точное таргетирование рекламных кампаний на аудиторию с высокой степенью специфичности, что повышает эффективность рекламы и улучшает ее конверсионные показатели.
• Повышение эффективности: Благодаря возможности выбора рекламных показов в реальном времени, RTB помогает повысить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать расходы на рекламу, так как можно динамически отслеживать и учитывать показатели эффективности.
• Удобство и простота использования: RTB-системы предоставляют удобный интерфейс для управления и настройки рекламных кампаний, что делает процесс покупки рекламы более простым и эффективным.

Недостатки RTB:

• Затратность: Внедрение и использование RTB-технологии может потребовать значительных финансовых затрат на покупку и настройку необходимого программного обеспечения, качественные данные для таргетирования и на подготовку рекламных материалов.
• Потери контроля: Используя RTB-технологию, рекламодатели отдают контроль за размещением рекламы системе, что может создавать определенные риски в отношении контента и контекста ее размещения.
• Конкуренция: RTB-технология также имеет конкурентную составляющую. В эффективности и результативности рекламных кампаний могут сыграть факторы, связанные с объемом аудитории, качеством данных и уровнем ставок конкурентов.

Необходимо учитывать и анализировать преимущества и недостатки RTB-технологии для принятия осознанных решений при ее использовании в рекламных кампаниях.

Наши партнеры: